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揭秘天猫服饰双11玩法4个关键、6大亮点抢先知|附PPT


  想必大家对去年双11的盛况还历历在目:天猫总交易额达912亿元,创下历史新高,成为全球化的网购盛事。

  同时,“双11狂欢夜”晚会亿元级独家冠名权花落上海家化。商家们早已蠢蠢欲动,借势这一具有商业价值的大IP,提前做足准备。

  “去年我们尝试开始做个性化,今年会把个性化做得更加透彻一些。”天猫服饰营销负责人淇蓝介绍道。此次天猫全球潮流盛典的关键词在于:全球、全娱、全通、阿里系all in,所有运营内容、互动、品牌、玩法都和潮流盛典相关。

  尽管距离双11还有将近3个月,但备战序幕早已拉开。8月16日,天猫服饰商家大会在杭州召开,在总结去年成绩的基础上,对今年的核心方向、营销玩法、盘货节奏进行了预告。

  2、在会场提供满免工具等更多惊喜,由商家运营,并在分会场给足商家流量进行。

  除此之外,全渠道仍然是重点。此前,在“618年中促”期间,天猫服饰与30个核心品牌率先实现全渠道库存100%打通,双11将会成倍打通更多品牌店铺

  1、今年三月份开始测试的天猫购物券是实现平台跨店铺、跨行业满减活动的一个工具,有效提升行业和单店客单价。

  据介绍,经过算法团队的计算,去年主场个性化流量起到很大的作用,帮助整个平台和商家大幅度提升,今年仍将进一步升级,给消费者带来更极致的体验。

  2015年双11,在创新营销和大数据运营的背景下,天猫整体成交增长率达到既定目标。而今年双11,在增加成交量的同时,天猫服饰希望商家进一步提高售罄率,获得成交、利润的双增长,从而实现长远发展。因此,双11的目标主要是:

  在这次大会上,天猫服饰首次提出天猫全球潮流盛典,也为“三个全球”战略打响第一炮:全球时尚。在预热期间,主要资源和流量都会集中于此。

2017-10-31 09:20

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